Posizione: SHANGHAI, China 400 sqm 2019
Cliente: Alibaba Group
Type: Commercial

In un percorso di approccio innovativo alla spesa quotidiana, il Gruppo Alibaba si affida ad Area-17 per la realizzazione un nuovo concept di convenience store situati in quartieri amministrativi e commerciali e aree ad altissima densità di uffici. La nuova insegna a marchio 盒马 F2 - Fast & Freshade apre per la prima volta a Shanghai con un negozio di 400 mq altamente specializzato per incontrare le esigenze di un target ben definito di giovani professionisti.
Fast & Freshade - dove freshade è un neologismo che sta per freshly made – individuano senza ambiguità il tipo di prodotti e servizi che il cliente troverà all’interno del negozio: piatti pronti, super-freschi o preparati sul momento, da poter consumare velocemente all’interno o portare a casa, e una essenziale ma attenta selezione di generi complementari. Alla grande offerta F&B corrispondono diverse soluzioni di seduta adatte al ritmo dei diversi momenti della giornata, da colazione a cena, da veloce e in compagnia a intimo e rilassato.
Velocità ed efficienza rispondono ai ritmi frenetici degli orari lavorativi e sono interpretati in un layout che asseconda i movimenti attorno alle isole principali verso i punti focali di preparazione dei piatti espressi. Postazioni self check-out a riconoscimento facciale sono diffuse per non interrompere il flusso dei clienti. Il calore e l’accoglienza del legno sono vivacizzati da tagli luminosi e inserti colorati. La grande lastra specchiante in acciaio lucidato sopra la cucina a vista riflette la preparazione dei piatti sottostante e le rende visibile da ogni angolo del negozio.
Area-17 ha curato anche il corporate branding del nuovo marchio e la sua applicazione, dall’insegna al packaging dei prodotti, dalla grafica ambientale alle intersezioni tra visual identity e design degli interni, andando a realizzare un progetto dove le identità visive del brand e degli spazi sono perfettamente integrate e restituisco un’immagine complessiva forte e coerente.

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