Descrizione
Una facciata brandizzata e fortemente iconica caratterizza il nuovo phygital concept space di Golden Goose a Pechino, nel Chaoyang District. L’idea di un’esperienza di acquisto innovativa e immersiva è dichiarata appena il cliente attraversa la soglia e si ritrova al centro del Lab, lo spazio di personalizzazione del prodotto attraverso passaggi “last mile”. La caratterizzazione industriale degli interni accentua l’atmosfera di laboratorio dove sporcarsi le mani e sentirsi parte del processo creativo, mentre il set fotografico allestito in vetrina è un invito alla condivisione del risultato raggiunto con le proprie community virtuali di riferimento.
Un videowall a tutta altezza accompagna il passaggio al piano superiore, cuore espositivo del prodotto organizzato con stand lineari per i capi di abbigliamento disposti intorno a un bancone centrale per il display degli accessori. Il contrasto che caratterizza tutto il flagship è qui portato all’estremo: superfici grezze verso superfici perfettamente levigate; lucido verso opaco; materiali poveri verso materiali preziosi. La sensazione di un contesto industriale e futuristico si smorza accedendo all’area privata dei camerini, dove i dettagli ricreano un ambiente che sa di vissuto e personale.Elementi diffusi di comunicazione digitale e una grande maestria nella lavorazione degli arredi e degli interni caratterizzano il progetto ed esprimono appieno la dicotomia che sta alla base del successo del brand stesso: contemporaneità e tradizione, comfort e lusso. Area-17 ha seguito il project management della realizzazione, continuando ad affiancare Golden Goose nel suo percorso di crescita e sviluppo. Tra i servizi standard offerti ci sono: elaborati tecnici esecutivi, approvazione delle campionature, controllo qualità, verifiche di fine lavori, gestione budget e appalti, selezione dei fornitori.
