Posizione: FIORANO MODENESE, Italy 3'000 sqm 2017
Cliente: Iris Ceramica SPA
Type: Retail

Area-17 rinnova lo showroom di Iris Ceramica con un intervento che mira innanzitutto a stabilire un’identità visiva chiara e distintiva, in grado di contenere al suo interno i diversi brand e i diversi linguaggi del gruppo. 

La forte caratterizzazione dell’involucro architettonico muove da un profondo ripensamento degli spazi di relazione e accoglienza, che diventano centrali rispetto al progetto in quanto elemento strategico per rafforzare il brand attraverso i rapporti con i clienti. Reception, lounge bar, area meeting, area tecnica e uffici trovano spazio all’interno della “clubhouse”, un’ambiente circoscritto ma permeabile concepito come snodo funzionale e relazionale tra i vari settori espositivi. Le lamelle orientabili che ne definiscono il perimetro permettono una gestione flessibile delle aperture, non solo visive ma anche di percorrenza verso gli spazi organizzati a raggera intorno a questo nucleo. All’opposto rispetto allo spazio dedicato alle collezioni di Iris Ceramica, viene completamente ripensata l’esposizione dei prodotti di FMG, raccolti in un volume netto che definisce percorsi lineari in cui il cliente è libero di muoversi in autonomia. La semplificazione della lettura dello spazio focalizza l’attenzione sul prodotto, raccontato nella “Casa FMG” attraverso ambientazioni tematiche ed evocative mood board a scala reale. Lungo l’involucro esterno, infine, si snoda una promenade architecturale dove un’esposizione rarefatta pone la giusta enfasi sui prodotti Maxfine. Dimensioni importanti, volumi ariosi, ambientazioni accennate si scoprono dietro a pannelli scorrevoli che mostrano i prodotti mentre funzionano da quinta architettonica, secondo una logica di chiarezza ed efficacia espositiva che caratterizza l’intero progetto.

In Evidenza

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Shanghai 8'000 sqm 2019

Nel Maggio 2019, Panerai ha messo in scena l’evento “Survival Instruments for Modern Heroes” al Minsheng Art Wharf di Shanghai. Per questa importantissima occasione, il brand italiano del lusso ha ricreato un labirinto sommerso con tanto di incredibili creature acquatiche e grotte sottomarine, per esprimere tutto il potenziale dei suoi orologi e cronografi subacquei.

 

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KOH SAMUI, Thailand 6'500 sqm 2019

Kapuhala Koh Samui Tropical Farm e Training Retreat è un boutique resort di nuova concezione nell’isola di Samui, costituito da 5 lussuose residenze a tenda e 4 “fattorie” indipendenti, tutte con un panorama mozzafiato sulla spiaggia di Chaweng Noi, una delle più belle dell’intera isola. La possibilità di ristabilire una forte connessione uomo-natura è l’idea che ha guidato il progetto di Area-17 Architecture & Interiors, il cui approccio è stato focalizzato ad annullare la percezione del distacco tra il rilassante ambiente esterno e i confortevoli spazi interni.

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MILAN, Italy 163 sqm 2019

Settima apertura di Area-17 Architecture & Interiors per Dispensa Emilia. La nuova prestigiosa location si trova all’interno della storica Stazione Centrale di Milano, nell’ala prospiciente Piazza Luigi di Savoia, recentemente rinnovata con un asse dedicato alla ristorazione veloce di qualità interamente affacciato sull’esterno.

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ORLANDO, Usa 108 sqm 2019

Durante Coverings 2019, la più grande fiera internazionale di ceramica e pietre d’arredo del Nord America, lo stand di Fiandre USA progettato da Area-17 è stato premiato come Best Inspirational Design per il suo omaggio all’antico mondo del laboratorio d’artista italiano, dove per decenni si sono realizzate complicatissime lavorazioni in ceramica. Lo spazio espositivo dell’ “Atelier di Ceramica”, concepito come una galleria-atelier, mixa formati e collezioni e si propone come laboratorio ispirazionale per registrare nuove tendenze e diffondere progetti innovativi.

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BEIJING, China 1'600 sqm 2019

Gli uffici di coworking di China Resources sono stati progettati da Area-17 come un luogo che unisce antichi valori a moderne funzioni. L’odore del legno antico, la solenne proporzione degli spazi, il rilassante gioco della luce nel portico accompagnato al fruscio delle foglie sotto i piedi, tutto riporta al tempo mitico dello studio e ai luoghi che il nostro immaginario collettivo lega a questa esperienza.

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LONDON, England 440 sqm 2019

Lo spazio di Iris Ceramica Group a Londra nasce come laboratorio di incontro dove interagire, ispirarsi, informarsi e alimentare la propria creatività. Area-17 ha progettato i vari ambienti come luoghi da vivere, dove la potenzialità espressiva ed emozionale del materiale ceramico si traduce in arredi e soluzioni di interni che coinvolgono attivamente il visitatore nel percorso narrativo sul prodotto. Distanziandosi dall’idea tradizionale di centro espositivo, lo showroom si organizza intorno al concetto di connessione in tutte le sue variabili, sposando pienamente lo spirito dinamico e tentacolare dell’area londinese di Old Street.

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SHANGHAI, China 500 sqm 2019

Chi entra in Mia Fringe Studio scoprirà infinite possibilità di esprimere la propria creatività, uscendo trasformata in una sorprendente nuova versione di se stessa. Mia Fringe Studio è infatti uno straordinario luogo di ricerca, scoperta, e metamorfosi. Area-17 Architecture & Interiors ha progettato questo spazio per la cura della persona come un bosco incantato dove la magia diventa realtà, con un’estetica che allude con leggerezza alla cultura manga.

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SHANGHAI, China 400 sqm 2019

In un percorso di approccio innovativo alla spesa quotidiana, il Gruppo Alibaba si affida ad Area-17 per la realizzazione un nuovo concept di convenience store situati in quartieri amministrativi e commerciali e aree ad altissima densità di uffici. La nuova insegna a marchio 盒马 F2 - Fast & Freshade apre per la prima volta a Shanghai con un negozio di 400 mq altamente specializzato per incontrare le esigenze di un target ben definito di giovani professionisti.

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Italy 2019

Bell è l’istantanea di un movimento. La forma tronco-conica sintetizza quella di una campana, la cui oscillazione viene catturata in un frame preciso. L’inclinazione della lampada suggerisce l’idea del dinamismo, di un equilibrio solo momentaneo, in netto contrasto con le sue dimensioni importanti che implicano invece una monumentale staticità.

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SHENZHEN, China 80 sqm 2018

Area-17 ha realizzato il nuovo concept per i negozi del marchio cinese di occhiali Zèle. Il payoff “Stay young, stay Zèle” si traduce in un design incentrato sulla forte riconoscibilità del brand e del prodotto, in un ambiente prezioso e ricercato ma al tempo fresco e giovane. Focus del progetto è lo spazio interiore, come momento di pausa e luogo per se stessi, dove i clienti possono scoprire il piacere di dedicarsi tempo e attenzione.

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BRESCIA, Italy 27'000 sqm 2018

Centro Nuovo Flaminia è parte di una grande operazione di riqualificazione del comparto degli ex Magazzini Generali a sud-ovest di Brescia e occupa un totale di 27'000 metri quadrati, di cui 7'000 dedicati alla superficie di vendita Coop. Il centro commerciale progettato da Area-17 con Inres rappresenta il fulcro compositivo e valorizzante di un’importante area verde destinata a parco pubblico.