Descrizione
K&Irene è un brand di gioielli dal sofisticato retaggio francese che inaugura la sua prima boutique presso il Peninsula Hotel a Shanghai. Area-17 Architecture & Interiors ha progettato un retail concept che esalta la brand identity del marchio oltre a seguirne direttamente l’applicazione in questo primo negozio. Similmente a un gioiello antico, a mano a mano che ci si avvicina il negozio si rivela nell’elegante combinazione dei suoi tanti, ricercati dettagli.
Come in natura le gemme sono protette da un involucro spesso di roccia grezza, così l’esterno del negozio in granito grezzo incornicia e fa da filtro ai preziosi e delicati interni. I tagli netti che caratterizzano gli esterni sono dichiaratamente ispirati alle sfaccettature delle pietre preziose una volta lavorate, un concetto ancora più rafforzato dalla geometria netta delle vetrine che irradiano luce come un diamante tagliato da un abile artigiano.
All’interno prende corpo l’immaginario estetico e culturale del brand, con leggiadre boiserie e sofisticate decorazioni che ricoprono i soffitti immergendo i clienti in una raffinata atmosfera dell’Ottocento francese. Le ricche superfici esaltano le collezioni in esposizione, insieme agli arredi su misura disegnati in stile.
Anche la distribuzione degli spazi enfatizza i riferimenti, ricalcando rigorosamente l’organizzazione di un palazzo storico dell’epoca. I visitatori si muovono da un ambiente a un altro attraverso una successione di portali, scoprendo spazi di forme diverse modulati secondo una precisa sequenza gerarchica che corrisponde anche a una gerarchia dei gioielli contenuti in ciascuna stanza. Una palette neutra insieme al rigore e la simmetria degli ambienti contribuiscono a focalizzare l’attenzione sul prodotto, in un mood interrotto solo da accenti di velluto nella brillante tonalità del Royal Blue.
