Posizione: SHANGHAI, China 240 sqm 2020
Cliente: K&Irene
Type: Retail

K&Irene è un brand di gioielli dal sofisticato retaggio francese che inaugura la sua prima boutique presso il Peninsula Hotel a Shanghai. Area-17 Architecture & Interiors ha progettato un retail concept che esalta la brand identity del marchio oltre a seguirne direttamente l’applicazione in questo primo negozio. Similmente a un gioiello antico, a mano a mano che ci si avvicina il negozio si rivela nell’elegante combinazione dei suoi tanti, ricercati dettagli.

Come in natura le gemme sono protette da un involucro spesso di roccia grezza, così l’esterno del negozio in granito grezzo incornicia e fa da filtro ai preziosi e delicati interni. I tagli netti che caratterizzano gli esterni sono dichiaratamente ispirati alle sfaccettature delle pietre preziose una volta lavorate, un concetto ancora più rafforzato dalla geometria netta delle vetrine che irradiano luce come un diamante tagliato da un abile artigiano.
All’interno prende corpo l’immaginario estetico e culturale del  brand, con leggiadre boiserie e sofisticate decorazioni che ricoprono i soffitti immergendo i clienti in una raffinata atmosfera dell’Ottocento francese. Le ricche superfici esaltano le collezioni in esposizione, insieme agli arredi su misura disegnati in stile.
Anche la distribuzione degli spazi enfatizza i riferimenti, ricalcando rigorosamente l’organizzazione di un palazzo storico dell’epoca. I visitatori si muovono da un ambiente a un altro attraverso una successione di portali, scoprendo spazi di forme diverse modulati secondo una precisa sequenza gerarchica che corrisponde anche a una gerarchia dei gioielli contenuti in ciascuna stanza. Una palette neutra insieme al rigore e la simmetria degli ambienti contribuiscono a focalizzare l’attenzione sul prodotto, in un mood interrotto solo da accenti di velluto nella brillante tonalità del Royal Blue.

In Evidenza

__
SINGAPORE 90 sqm 2020

I tentacoli flessuosi di un gigantesco polpo hanno animato per alcuni mesi l’atrio del ION Orchard shopping centre. Appartenevano al pop up store di Panerai, un micro-universo  a tema marino allestito non soltanto per celebrare il 70esimo anniversario del Panerai Luminor, ma anche come postazione temporanea mentre il flagship del marchio presente nello stesso complesso era interessato da lavori di ristrutturazione.

__
MILAN, Italy 750 sqm 2020

Il nuovo showroom milanese di Iris Ceramica Group si trova in un elegante edificio del centro storico cittadino, nei locali occupati in precedenza da una banca. Il progetto di Area-17 Architecture & Interiors si sviluppa su una superficie di 750 mq distribuita su tre piani, ciascuno con una precisa vocazione funzionale che si riflette nel design degli spazi.

 

__
SHENZHEN, China 100 sqm 2019

Il progetto di Area-17 per la pasticceria L’Amour nasce dalla volontà di creare un luogo di evasione dal quotidiano, un mondo incantato dove tutti i sensi sono sollecitati in una corrispondenza continua tra gusto e vista, olfatto e tatto. Una boutique che unisce sensorialità e funzionalità, dove rifugiarsi da soli o in compagnia grazie a una serie di configurazioni che creano anche le condizioni giuste per la condivisione spontanea dell’esperienza.

__
HONG KONG, China 240 sqm 2019

Area-17 ha lavorato insieme al team di Juventus FC per realizzare i nuovi uffici APAC del gruppo nel quartiere Central di Hong Kong, uno dei business-hub più famosi al mondo. Le idee guida di questa sede di rappresentanza oltreoceano sono rafforzare la conoscenza del brand a livello internazionale e promuovere una stretta relazione con partner globali e locali.