Descrizione
Area-17 ha realizzato il nuovo concept per i negozi del marchio cinese di occhiali Zèle. Il payoff “Stay young, stay Zèle” si traduce in un design incentrato sulla forte riconoscibilità del brand e del prodotto, in un ambiente prezioso e ricercato ma al tempo fresco e giovane. Focus del progetto è lo spazio interiore, come momento di pausa e luogo per se stessi, dove i clienti possono scoprire il piacere di dedicarsi tempo e attenzione.
Gli interni luminosissimi giocano con una sofisticata palette di colori neutri e chiari, scandita e ritmata da elementi in oro satinato. In questo spazio chiaro, intimo e avvolgente, quasi una privata powder room, dove anche i lampadari sono trasparenti e sembrano aleggiare nell’aria come nuvole nel cielo, emerge con vigore l’insegna Zèle pur senza uscire dalla dinamica di un raffinato tono su tono.
Elementi dalla geometria pura sono ingentiliti dalle forme morbide e avvolgenti degli espositori e delle vetrine scavate nelle pareti, oltre che dei portali che definiscono le vetrine esterne e l’ingresso al negozio. Il contrasto tra dritto e curvo, duro e morbido, leggero e pesante si trova non solo nelle forme ma anche nella scelta dei materiali: da un lato il marmo, legno, metallo degli arredi e dall’altro la sofficità del velluto e l’impalpabilità delle garze nei complementi e nel visual merchandising.
