Novo es una tienda innovadora, pensada para un público joven que busca una experiencia de compras convencional. Espacios, entre 1'000 y 5'000 metros cuadrados, diseñados para Megabox en Hong Kong, Yueda 899 en Shanghai y Grandview Mall en Guangzhou, hablan un lenguaje contemporáneo hecho de tecnología, música y diseño de tendencias.

En el rediseño del Mall en Zhengzhou, capital de la provincia centro-oriental de China, Area-17 utiliza el color para redefinir todo el proyecto comercial.