Descrizione
Lo spazio di Iris Ceramica Group a Londra nasce come laboratorio di incontro dove interagire, ispirarsi, informarsi e alimentare la propria creatività. Area-17 ha progettato i vari ambienti come luoghi da vivere, dove la potenzialità espressiva ed emozionale del materiale ceramico si traduce in arredi e soluzioni di interni che coinvolgono attivamente il visitatore nel percorso narrativo sul prodotto. Distanziandosi dall’idea tradizionale di centro espositivo, lo showroom si organizza intorno al concetto di connessione in tutte le sue variabili, sposando pienamente lo spirito dinamico e tentacolare dell’area londinese di Old Street.
Lo showroom è distribuito su tre piani di un edificio dallo spiccato carattere industriale. Al piano terra si respira l’atmosfera tipica della lounge di un boutique hotel cittadino, dove i clienti sono accolti in un’ambiente avvolgente ed esclusivo. Zone di attesa informali intorno all’area bar favoriscono le relazioni, mentre grandi vetrate a tutta altezza rendono fluidi i concetti di esterno e interno, proiettando lo spazio di Iris Ceramica Group nel cuore pulsante del quartiere. Le grandi lastre ceramiche definiscono le superfici e gli elementi architettonici focali, delineando i percorsi verso gli altri piani dello showroom.
Il piano interrato introduce i visitatori a una dimensione più intima, accogliendoli in una spa evoluta che si frastaglia ai bordi in una serie di nicchie ambientate con allestimenti di spazi di vita privati. I formati ceramici tradizionali fanno da sfondo agli arredi custom e creano una forte dimensione evocativa. Da qui, salendo fino all’ultimo piano, ci si immerge in un mondo ancora diverso, dove la collezione Diesel Living e i materiali dall’appeal più spiccatamente industriali si armonizzano con l’involucro architettonico e restituiscono uno spazio orientato al business. Ambienti flessibili pensati per il co-working si trasformano all’occorrenza in area eventi o conference room, enfatizzando ancora una volta che lavorare, incontrarsi, fare business, sono solo sfaccettature diverse di un unico stile di vita.
