Con il progetto del nuovo format per Hema Mini, Area-17 completa il percorso di ripensamento del modello convenience store del gruppo Alibaba con un concept di negozio di vicinato per aree prevalentemente residenziali orientato al target delle famiglie.
In un percorso di approccio innovativo alla spesa quotidiana, il Gruppo Alibaba si affida ad Area-17 per la realizzazione un nuovo concept di convenience store situati in quartieri amministrativi e commerciali e aree ad altissima densità di uffici. La nuova insegna a marchio 盒马 F2 - Fast & Freshade apre per la prima volta a Shanghai con un negozio di 400 mq altamente specializzato per incontrare le esigenze di un target ben definito di giovani professionisti.
Posizionato nella zona centrale della città, il nuovo supermercato Coop di Busto Arsizio è il nucleo generatore di una vera e propria riqualificazione dell’area urbana circostante. Il negozio occupa i volumi di un ex-opificio ed è stato progettato da Area-17 e Inres come cerniera tra l’esistente e l’area oggetto dell’intervento, con vetrate a tutta altezza che smaterializzano intere porzioni di parete e coinvolgono interni ed esterni in un dialogo senza soluzione di continuità.
Area-17 interpreta l’innovativo Hema Robot Restaurant del gruppo Alibaba con un’ambientazione e un layout che esaltano le caratteristiche high-tech del concept. La nuova location d’eccezione è il secondo piano di uno spazio brandizzato affacciato sulla piazza centrale di NECC – il nuovo National Convention and Exhibition Center in Shanghai. Visitato da milioni di persone, è la situazione ideale per un’ambiente che unisce i core value del marchio e un approccio innovativo alla ristorazione.
Il Supermercato Del Futuro di Coop presso il Bicocca Village è concepito come uno spazio di ricerca, dove le logiche di acquisto si adattano alle aspettative di un pubblico giovane e consapevole, abituato ad avere tutto a portata di clic.
