Descrizione
Klasse 14 ha aperto a Hong Kong il primo flagship store originale disegnato da Area-17 Architecture & Interiors. Ispirandosi agli interni di un rarefatto spazio museale, il negozio ricrea quell’esperienza “ordinariamente unica” che è alla base della filosofia del brand.
Valorizzare il tempo è l’idea guida del progetto, che trova concretizzazione in un ambiente pulito dove l’opera-prodotto è esposta in una serie di elementi distribuiti diagonalmente nel locale stretto e profondo. Gli espositori imitano la forma svasata del quadrante degli orologi e sono illuminati da dettagli di luce sugli spigoli. Le due pareti lineari ospitano altre vetrine a muro e dispositivi touch-screen, che consentono ai clienti di interagire con contenuti digitali e condividere la loro esperienza in-store sui social media.
Salendo, l’attenzione è catturata da un maxischermo frammentato, dove sono trasmesse in loop le immagini delle campagne pubblicitarie del brand che creano una vera e propria cascata di luce e colore dal primo piano verso terra. Il secondo piano è un ambiente esperienziale con un’area lounge e una postazione dedicata al packaging personalizzato. L’elemento cardine che unisce i due livelli è una parete luminosa in policarbonato opalino su cui si alternano moduli quadrati di video, luci, specchi e display.
Il design visionario ed essenziale degli orologi Klasse 14 ha ispirato la ricerca di materiali, colori, forme e luci. La gamma cromatica interna che vira dal bianco a varie sfumature di grigio si ritrova anche all’esterno, nella facciata in cemento grezzo su cui risaltano i caratteri neri retroilluminati del logo. Il contrasto tra dentro e fuori è immediatamente percepibile dalla strada: un involucro materico su cui si aprono due grandi vetrate sovrapposte, attraverso le quali si mostra il candore e l’essenzialità dell’interno.
