Posizione: BEIJING, China 100 sqm 2018
Cliente: Shanghai Tang
Type: Retail

L’universo dei pop up store diventa ogni giorno più accattivante e sono molti i brand del lusso che stanno esplorando questo nuovo concept per ravvivare l’esperienza di acquisto tradizionale. Il marchio asiatico di alta moda Shanghai Tang ha affidato ad Area17 la progettazione di un pop up emozionale di 100 mq dentro SKP, tra i più esclusivi centri commerciali a Pechino.

Esternamente, un involucro vedo-non vedo si apre su un interno vivace e raffinato, caratterizzato da un decor ispirato allo stile cinese tradizionale con un twist di glamour contemporaneo. Riferimenti espliciti alla tradizione cinese si trovano nella carta da parati floreale, nella forma degli arredi realizzati su misura, e negli accenti rossi allegramente accostati a toni di rosa acceso.
Il contrasto armonioso tra pattern geometrici e pattern sinuosi crea un perfetto background per l’esposizione dei preziosi capi della Maison. Il lusso non convenzionale degli ambienti incuriosisce e invita i clienti a sperimentare nuove emozioni, sottolineando allo stesso tempo l’unicità del brand.  La cultura asiatica unita alla maestria artigiana italiana genera l’illusione di uno spazio fuori dal tempo, dove tradizione e modernità si incontrano, casa ideale di un design che non passa mai di moda.

In Evidenza

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BEIJING, China 150,00 sqm 2021

Durante i lavori per la realizzazione del nuovo Flagship a Taikoo Li a Pechino, Golden Goose ha aperto un pop-up store nella medesima location ispirato al tema del viaggio. Area-17 Architecture & Interiors ha curato il project management di questo spazio temporaneo di transizione, nei fatti e nell’ispirazione.  L’esterno grafico riprende l’estetica tradizionale di una carta d’imbarco, reinterpretandone i vari elementi nello stile iconico del brand. Una volta entrati, il viaggio inizia in un ambiente che ricorda gli interni di un aeroporto: sul nastro trasportatore centrale scorrono le famose sneakers intervallate ad altri accessori, mentre tutto intorno gli stand in nicchia alludono ai gate d’imbarco.

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BEIJING, China 220 sqm 2021

Una facciata brandizzata e fortemente iconica caratterizza il nuovo phygital concept space di Golden Goose a Pechino, nel Chaoyang District. L’idea di un’esperienza di acquisto innovativa e immersiva è dichiarata appena il cliente attraversa la soglia e si ritrova al centro del Lab, lo spazio di personalizzazione del prodotto attraverso passaggi “last mile”. La caratterizzazione industriale degli interni accentua l’atmosfera di laboratorio dove sporcarsi le mani e sentirsi parte del processo creativo, mentre il set fotografico allestito in vetrina è un invito alla condivisione del risultato raggiunto con le proprie community virtuali di riferimento.

 

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SHANGHAI, China 3'200 sqm 2021

Joint-Harvest, una compagnia di servizi relativi a vendita, R&D e processi di produzione, ha commissionato ad Area-17 Architecture & Interiors il progetto del suo nuovo quartier generale a Shanghai. La richiesta è stata di un ambiente capace di stimolare le relazioni sociali tra i numerosi membri della comunità aziendale. I 3.200 mq di superficie, distribuiti su 4 piani, rispecchiano le interazioni di un tipico giorno di lavoro e le incoraggiano attraverso ampi spazi aperti e ambienti di incontro informali. Gli accenti di colori accesi e dai toni caldi pervadono l’atmosfera di una sincera sensazione di positività e joie de vivre.

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BOLOGNA, Italy 360 sqm 2021

Per lo stand di Iris Ceramica Group al Cersaie 2021 Area 17 Architecture & Interiors ha immaginato una grande piazza, dove i visitatori possano incontrarsi in totale sicurezza in ampi spazi aperti. Nell’ecosistema urbano che si viene a creare, delle scatole magiche  interagiscono con le persone, creando scenari unici e mutevoli e raccontando i valori fondanti  del brand, che hanno segnato la storia aziendale e ne guidano i passi futuri.

 

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CHONGQING, China 600 sqm 2021

Poco dopo l’intervento di Foshan, il successivo Tencent Industrial Internet Experience Center ha aperto a Chongqing. Partendo dalla constatazione che l’umanità è ormai sull’orlo di espandere i propri confini oltre l’universo a noi conosciuto, Area-17 ha progettato questo showroom come una nave spaziale che trasporta le tecnologie più innovative nel campo delle applicazioni B-to-B.

 

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SHENZHEN, China 1600 sqm 2021

Situata in Shenzhen, Time Food Plaza è la destinazione imperdibile per chi vuole viaggiare nel tempo attraverso un’offerta ristorativa che spazia dal passato al futuro. Un’entrata in stile varco intergalattico è il touchpoint verso la città che esorta i clienti a iniziare il loro viaggio. Il disegno di un cielo stellato decora il soffitto dell’ingresso e rimbalza su tutte le pareti grazie a un sistema di specchi, restituendo l’illusione di uno spazio che si estende all’infinito e oltre. Il digital signage integrato nel design degli interni fornisce informazioni sui 5 locali presenti nella food court, all’interno della quale i clienti sono ammessi solo dopo aver scansionato la propria identità digitale.

 

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China 2020

Deli PLUS è un nuovo brand di arredo da ufficio, co-fondato da China's Deli Group e da Japan's PLUS. Area-17 ha accompagnato lo sviluppo di questa joint venture sin dall’inizio, permeando l’intero progetto con la forte impronta della cultura del design italiano. I primi tre showroom del marchio - Hangzhou, Suzhou and Guangzhou - sono stati concepiti e realizzati simultaneamente per sottolineare il lancio di questa avventura, rafforzando la brand identity anche attraverso la presenza fisica sul territorio.

 

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FOSHAN, China 620 sqm 2021

Tencent è una multinazionale cinese tra le più importanti al mondo nel settore tecnologico. È leader nella vendita di video-game e tra le maggiori aziende di social media. Insignita di molti riconoscimenti per la costante ricerca dell’innovazione, questo ha naturalmente ispirato Area-17 nell’immaginare il Tencent GBA Industrial Internet Experience Center come un luogo dove il visitatore può esperire la straordinarietà, piuttosto che semplicemente acquisire informazioni su un prodotto o un servizio. Il design multimediale dello showroom è realizzato da WeShape (Beijing) Digital Technology Co., Ltd., che qui ha concretizzato l’applicazione delle novità più spinte in termini di display tecnologici e interfacce interattive per realizzare una mappatura completa delle soluzioni che connettono il mondo reale a quello virtuale fino all’iperspazio del cloud.

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SALERNO, Italy 150 sqm 2020

Per questo appartamento adagiato sulle colline del sud Italia, Area-17 progetta uno spazio fluido, che alterna volumi opachi e trasparenti in cui la luce fluisce liberamente. Questa nuova dimensione di connessione si riverbera innanzitutto su una nuova interpretazione della disposizione degli ambienti: Il cubo minimale della cucina si affaccia sulla zona pranzo e living, pensate per ricevere familiari e amici in un ambiente raffinato ma informale.