Descripción
Area-17 renueva el showroom de Ceramica Iris con un esfuerzo que pretende en primer lugar establecer una identidad visual clara y distintiva que pueda contener las diferentes marcas y los diferentes idiomas del grupo.
La fuerte caracterización de la envolvente arquitectura parte de un profundo replanteamiento de las relaciones y recepciones, que se convierten en un elemento central del proyecto como elemento estratégico para fortalecer la marca a través de las relaciones con los clientes.
La recepción, el lounge bar, el área de reuniones, el área técnica y las oficinas se encuentran dentro de la "casa club", un ambiente circunscrito pero permeable concebido como un vínculo funcional y relacional entre las diversas áreas de exposición. Los listones ajustables que definen el perímetro permiten un manejo flexible de las aberturas, no sólo visualmente sino también de desplazamiento a los espacios espaciales dispuestos alrededor de este núcleo.
En contraste con el espacio dedicado a las colecciones de Ceramica Iris, los productos FMG se muestran en un volumen neto que define rutas lineales donde el cliente es libre de moverse independientemente. La simplificación de la lectura espacial centra la atención en el producto, contada en la "Casa FMG" a través de ambientes temáticos y evocadores de tableros a escala real.
A lo largo de la carcasa exterior, finalmente, surge un paseo arquitectónico donde una exposición enrarecida pone el énfasis correcto en los productos de Maxfine. Las dimensiones significativas, volúmenes espaciosos, los ambientes antes mencionados se descubren detrás de paneles deslizantes que muestran los productos a medida que trabajan entre bastidores arquitectónicos, de acuerdo con una lógica de claridad y eficacia de exposición que caracteriza todo el proyecto.
