Descrizione
Area-17 rinnova lo showroom di Iris Ceramica con un intervento che mira innanzitutto a stabilire un’identità visiva chiara e distintiva, in grado di contenere al suo interno i diversi brand e i diversi linguaggi del gruppo.
La forte caratterizzazione dell’involucro architettonico muove da un profondo ripensamento degli spazi di relazione e accoglienza, che diventano centrali rispetto al progetto in quanto elemento strategico per rafforzare il brand attraverso i rapporti con i clienti. Reception, lounge bar, area meeting, area tecnica e uffici trovano spazio all’interno della “clubhouse”, un’ambiente circoscritto ma permeabile concepito come snodo funzionale e relazionale tra i vari settori espositivi. Le lamelle orientabili che ne definiscono il perimetro permettono una gestione flessibile delle aperture, non solo visive ma anche di percorrenza verso gli spazi organizzati a raggera intorno a questo nucleo. All’opposto rispetto allo spazio dedicato alle collezioni di Iris Ceramica, viene completamente ripensata l’esposizione dei prodotti di FMG, raccolti in un volume netto che definisce percorsi lineari in cui il cliente è libero di muoversi in autonomia. La semplificazione della lettura dello spazio focalizza l’attenzione sul prodotto, raccontato nella “Casa FMG” attraverso ambientazioni tematiche ed evocative mood board a scala reale. Lungo l’involucro esterno, infine, si snoda una promenade architecturale dove un’esposizione rarefatta pone la giusta enfasi sui prodotti Maxfine. Dimensioni importanti, volumi ariosi, ambientazioni accennate si scoprono dietro a pannelli scorrevoli che mostrano i prodotti mentre funzionano da quinta architettonica, secondo una logica di chiarezza ed efficacia espositiva che caratterizza l’intero progetto.
