Posizione: FLORENCE, Italy 150 sqm 2017
Cliente: Il Lupo SRL

Materiali della tradizione, design semplice dall’appeal domestico, una rinnovata immagine coordinata connotano il nuovo concept per Il Lupo Toscano, storico punto di riferimento per la cucina casalinga toscana adattata a un contesto fast-casual.

La sfida principale è stata reinterpretare un layout già vincente: Area-17 l’ha affrontata dando continuità all’atmosfera calda e accogliente che contraddistingue da sempre i locali del Lupo, garantendo al contempo una funzionalità e una conseguente fruibilità molto superiori.
Il progetto degli interni si ispira a un tradizionale ambiente di transizione della campagna toscana, reinterpretato in chiave contemporanea. Siamo in un’aia: c’è il grande camino per cucinare, le panche per sedersi, da un lato la dispensa e, in fondo, ancora più lontana, la casa con la cucina. La metafora stilistica ha guidato in modo stringente una riorganizzazione profonda degli spazi e delle postazioni di lavoro. Grande rilievo al pizzeria/camino che è sempre operativa, aperta direttamente sulla galleria. All’angolo opposto, l’isola per la preparazione dei primi espressi si dilata in mezzo ai tavoli trasformandosi in uno show-cooking.
La qualità e la freschezza delle preparazioni sono anche al centro della rivisitazione dell’immagine del marchio. I proverbi della tradizione toscana legati al cibo e alla convivialità diventano la scusa per parlare di come si cucina e raccontare i propri valori ai clienti, in particolare alle famiglie. Il progetto di rebranding ha interessato tutti gli elementi presenti in sala, dalla grafica ambientale ai menù, dalle tovagliette alle divise dei dipendenti. L’utilizzo di materiali “poveri”, arredi essenziali e dettagli giocosi completano l’ambiente e ne mantengono intatta l’anima pop senza cedere a snobismi gourmet.

In Evidenza

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FOSHAN, China 620 sqm 2021

Tencent è una multinazionale cinese tra le più importanti al mondo nel settore tecnologico. È leader nella vendita di video-game e tra le maggiori aziende di social media. Insignita di molti riconoscimenti per la costante ricerca dell’innovazione, questo ha naturalmente ispirato Area-17 nell’immaginare il Tencent GBA Industrial Internet Experience Center come un luogo dove il visitatore può esperire la straordinarietà, piuttosto che semplicemente acquisire informazioni su un prodotto o un servizio. Il design multimediale dello showroom è realizzato da WeShape (Beijing) Digital Technology Co., Ltd., che qui ha concretizzato l’applicazione delle novità più spinte in termini di display tecnologici e interfacce interattive per realizzare una mappatura completa delle soluzioni che connettono il mondo reale a quello virtuale fino all’iperspazio del cloud.

 

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SINGAPORE 90 sqm 2020

I tentacoli flessuosi di un gigantesco polpo hanno animato per alcuni mesi l’atrio del ION Orchard shopping centre. Appartenevano al pop up store di Panerai, un micro-universo  a tema marino allestito non soltanto per celebrare il 70esimo anniversario del Panerai Luminor, ma anche come postazione temporanea mentre il flagship del marchio presente nello stesso complesso era interessato da lavori di ristrutturazione.

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MILAN, Italy 750 sqm 2020

Il nuovo showroom milanese di Iris Ceramica Group si trova in un elegante edificio del centro storico cittadino, nei locali occupati in precedenza da una banca. Il progetto di Area-17 Architecture & Interiors si sviluppa su una superficie di 750 mq distribuita su tre piani, ciascuno con una precisa vocazione funzionale che si riflette nel design degli spazi.

 

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Richemont Asia Pacific LTD 150 sqm 2020

La boutique Panerai in Singapore si trova all’interno del prestigioso ION Orchard shopping centre, sulla rinomata Orchard Road. Il design è pensato per enfatizzare la trasparenza e la luminosità di questo spazio, mentre i grandi ledwall in vetrina aggiungono dinamicità alla comunicazione e all’esposizione del prodotto.

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SALERNO, Italy 150 sqm 2020

Per questo appartamento adagiato sulle colline del sud Italia, Area-17 progetta uno spazio fluido, che alterna volumi opachi e trasparenti in cui la luce fluisce liberamente. Questa nuova dimensione di connessione si riverbera innanzitutto su una nuova interpretazione della disposizione degli ambienti: Il cubo minimale della cucina si affaccia sulla zona pranzo e living, pensate per ricevere familiari e amici in un ambiente raffinato ma informale.

 

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HONG KONG, China 240 sqm 2019

Area-17 ha lavorato insieme al team di Juventus FC per realizzare i nuovi uffici APAC del gruppo nel quartiere Central di Hong Kong, uno dei business-hub più famosi al mondo. Le idee guida di questa sede di rappresentanza oltreoceano sono rafforzare la conoscenza del brand a livello internazionale e promuovere una stretta relazione con partner globali e locali.

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HONG KONG, China 35 sqm 2020

Area-17 Architecture & Interiors è orgogliosa di aver dato il proprio contributo al flagship store multipiano di Panerai in Canton Road, una delle aree di shopping più esclusive in Hong Kong. Se da un lato i classici interni ricercati rimandano alla brand identity del marchio, dall’altro tecnologia e innovazione introdotti da Area-17 all’ottavo piano del negozio regalano ai clienti della location un’esperienza di acquisto interattiva e coinvolgente nella prima “stanza degli accessori” di Panerai al mondo.

 

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SHANGHAI, China 240 sqm 2020

K&Irene è un brand di gioielli dal sofisticato retaggio francese che inaugura la sua prima boutique presso il Peninsula Hotel a Shanghai. Area-17 Architecture & Interiors ha progettato un retail concept che esalta la brand identity del marchio oltre a seguirne direttamente l’applicazione in questo primo negozio. Similmente a un gioiello antico, a mano a mano che ci si avvicina il negozio si rivela nell’elegante combinazione dei suoi tanti, ricercati dettagli.

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Italy 400 sqm 2020

Le birrerie Löwengrube si ispirano ai tradizionali locali bavaresi e uniscono il concetto di Oktoberfest tutto l’anno al tradizionale senso di accoglienza italiano. Area-17 Architecture & Interiors ha sviluppato un nuovo concept che si adatta con flessibilità ai due format di consumazione della catena, andandoli a caratterizzare con un’estetica iconica e facilmente riconoscibile.