Descrizione
Con il progetto del nuovo format per Hema Mini, Area-17 completa il percorso di ripensamento del modello convenience store del gruppo Alibaba con un concept di negozio di vicinato per aree prevalentemente residenziali orientato al target delle famiglie.
Il punto di partenza è la vocazione alla spesa quotidiana tipica della cultura cinese, l’obiettivo è riuscire a traghettare quest’abitudine dai tradizionali mercati cittadini verso una forma di grande distribuzione. Dal punto vi vista progettuale, la sfida è stata quindi mantenere dentro un formato molto piccolo gli elementi caratterizzanti del mercato tradizionale, non solo dal punto di vista del prodotto ma anche da quello dell’allestimento.
La risposta è un layout compatto, organizzato attorno al cuore espositivo di frutta e verdura da cui discendono i percorsi circostanti. L’enfasi sul prodotto fresco trova la sua massima espressione nelle vasche del pesce vivo, che rimangono come elemento focale nonostante gli spazi ridotti negozio. Importante anche la selezione di piatti freschi pronti da consumare, con la doppia opzione take away o consumazione nei tavoli dedicati, sempre nell’ottica di dare risposte multiple tipica degli store del gruppo.
L’ambiente interno è essenziale e si ispira alla tradizione vernacolare dei mercati cinesi nella scelta dei materiali e degli accessori per l’esposizione, sposando anche la necessità di costi di investimento e gestione bassi. Sistemi di cielinature in diversi colori si ispirano ai tendaggi tipici dei mercati e definiscono le aree commerciali, restituendo nel loro insieme la vivacità visiva tipica del contesto di riferimento.
Grande attenzione è stata posta all’impatto del negozio dall’esterno, per renderlo facilmente individuabile nel contesto cittadino. La facciata è realizzata con un sistema costituito da grandi superficie vetrate per garantire massima permeabilità visiva, alternate a sezioni brandizzate che caratterizzano l’intero store front. Area-17 ha sviluppato anche il sistema di comunicazione visiva, a partire dal nuovo logo fino ad arrivare alle applicazioni di grafica ambientale e packaging del prodotto.
