Descripción
Con el diseño del nuevo formato para Daily Fresh, Area 17 completa el replanteamiento del modelo de tienda de conveniencia del grupo Alibaba con un concepto de tienda de vecindario para áreas principalmente residenciales dirigidas al objetivo de las familias.
El punto de partida es la vocación a las compras diarias típicas de la cultura china, el objetivo es poder transportar este hábito desde los mercados tradicionales de la ciudad hacia una forma de gran distribución. Desde el punto de vista del diseño, el desafío era, por lo tanto, mantener los elementos característicos del mercado tradicional en un formato muy pequeño, no solo desde el punto de vista del producto sino también desde el de la configuración.
La respuesta es un diseño compacto, organizado alrededor del corazón de frutas y verduras de donde descienden los caminos circundantes. El énfasis en los productos frescos encuentra su máxima expresión en los tanques de peces vivos, que siguen siendo un elemento central a pesar de los espacios limitados de las tiendas. La selección de platos frescos listos para comer también es importante, con la opción de doble para llevar o el consumo en mesas dedicadas, siempre con el fin de dar múltiples respuestas típicas de las tiendas del grupo.
El entorno interno es esencial y está inspirado en la tradición vernácula de los mercados chinos en la elección de materiales y accesorios para la exposición, además de combinar la necesidad de bajos costos de inversión y gestión. Los sistemas de techo en diferentes colores están inspirados en las cortinas típicas de los mercados y definen las áreas comerciales, devolviendo la vitalidad visual típica del contexto de referencia.
Se ha prestado gran atención al impacto de la tienda desde el exterior, para que sea fácilmente identificable en el contexto de la ciudad. La fachada está hecha con un sistema que consiste en grandes superficies de vidrio para garantizar la máxima permeabilidad visual, alternando con secciones de marca que caracterizan todo el frente de la tienda. Area-17 también ha desarrollado el sistema de comunicación visual, desde el nuevo logotipo hasta las aplicaciones de gráficos ambientales y empaque de productos.
